納雍源生牧業(yè)滾山雞
云貴高原,生態(tài)放養(yǎng)!
品牌項目:
貴州納雍源生牧業(yè)股份有限公司成立于2017年2月,注冊資金6000萬元,國有企業(yè)。總部位于“珙桐之鄉(xiāng),鴿子花城”的納雍中心城區(qū),產(chǎn)業(yè)分部于冬無嚴寒、夏無酷暑、氣候宜人的納雍周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。公司規(guī)劃到2020年年出欄土雞3000萬羽,銷售額27億元,四年內(nèi)在國內(nèi)資本市場IPO上市,項目建成達產(chǎn)后,源生牧業(yè)將成為中國最大土雞種禽生產(chǎn)企業(yè)、土雞生態(tài)養(yǎng)殖基地和國內(nèi)首個土雞養(yǎng)殖上市公司。
滾山雞品牌包裝策略:
納雍源生牧業(yè)滾山雞系列產(chǎn)品是云貴高原生態(tài)放養(yǎng)的純天然品種
品牌所要傳遞的是一種
品牌核心文化價值和視覺上的“土而不土”
"符號”就像品牌代言人,具有清晰直接的辨識度
是一個品牌給大眾的第一印象,是傳達品牌文化的最直接的紐帶
簡約的符號,具有代表性和強烈的辨識度
直接影響到消費者對品牌的記憶和認識
讓人看到此形象就知道是某品牌
用設計元素表現(xiàn)品牌文化的同時
在能直接的給到消費者傳達品牌文化的同時
也具有較強的系列感和產(chǎn)品自身屬性以及文化涵養(yǎng)
滾山雞品牌包裝定位策略:
滾山雞系列產(chǎn)品是云貴高原生態(tài)放養(yǎng)的純天然品種
在包裝設計上既要體現(xiàn)產(chǎn)品自身屬性,又必須體現(xiàn)
出品牌的“土而不土”,從而形成品牌系列化
因此,智圓行方團隊決定用
"以設計元素為主來表現(xiàn)品牌符號”
的策略來傳達滾山雞品牌的文化價值
所謂“土而不土”
第一個“土”意在表達滾山雞純天然、
野生散養(yǎng)的產(chǎn)品特征,著重傳達產(chǎn)品的自身屬性
第二個“土”則是在產(chǎn)品包裝及文化品牌上
脫離傳統(tǒng)"土特產(chǎn)”式的視覺風格,有自己專屬的品牌文化特色
專屬字體設計
智圓行方團隊創(chuàng)作出屬于
滾山雞品牌的專屬字體設計
視覺既有宋體的傳統(tǒng)韻味,又有時尚感及趣味性
專屬圖標設計
小圖標的設計放在包裝上,具有生態(tài)感和權(quán)威性
滾山雞系列品牌包裝核心元素提煉:
河流、山水、古樹、古建筑形成一幅山間田園的大自然景象
表達滾山雞純天然的生長環(huán)境
用民族紋樣填充色塊,增加民俗性和傳統(tǒng)韻味
時尚現(xiàn)代的手法表現(xiàn)傳統(tǒng),從而達到“土而不土”
以此為基礎,展開系列化插圖設計