祁門(mén)茶紅天下

國(guó)茶祁紅，茶紅天下！

品牌項(xiàng)目：
安徽祁門(mén)茶紅天下茶業(yè)股份有限公司系一家集茶葉種植、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、科研、茶文化傳播為一體的大型綜合性企業(yè)，是祁門(mén)縣政府與中國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)——浙江華川集團(tuán)投資為主體的混合所有制股份有限公司，是祁門(mén)縣政府著力推動(dòng)祁門(mén)紅茶公共品牌振興發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目。

安徽祁門(mén)茶紅天下茶業(yè)股份有限公司與安徽省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所進(jìn)行深度緊密型產(chǎn)學(xué)研合作，依托其技術(shù)、資源等優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)“技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、理念創(chuàng)新”，本著“共商、共建、共創(chuàng)、共享”的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，與各界人士，攜手奮進(jìn)，開(kāi)啟祁門(mén)紅茶發(fā)展新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)“祁門(mén)紅茶 茶紅天下”。

茶產(chǎn)品行業(yè)分析：
茶葉過(guò)多的各種品類(lèi)品級(jí)產(chǎn)地等等
信息量很大
對(duì)于大多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)
實(shí)在是個(gè)負(fù)擔(dān)
消費(fèi)者很難也不愿意去搞懂這些
所以只好聽(tīng)聽(tīng)從朋友建議
懵懵懂懂的依據(jù)價(jià)位區(qū)間來(lái)做選擇

茶產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀
有品類(lèi)  無(wú)品牌
品牌市場(chǎng)比較混亂
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)
禮品茶是不是品牌并不重要

產(chǎn)品線(xiàn)梳理和命名的最大價(jià)值是：
簡(jiǎn)化消費(fèi)者做選擇的過(guò)程
降低選擇的難度
用最簡(jiǎn)單易懂的劃分
清楚明白的將產(chǎn)品呈現(xiàn)

系列產(chǎn)品名命名
中文是最清晰的識(shí)別方式
以“紅”為著力點(diǎn)
延伸三個(gè)不同級(jí)別的劃分
清楚明白的將產(chǎn)品呈現(xiàn)

產(chǎn)品SKU梯度
高中平三個(gè)檔次
對(duì)應(yīng)不同的消費(fèi)場(chǎng)景
覆蓋從“國(guó)禮級(jí)”到“日常消費(fèi)品”的產(chǎn)品布局

市場(chǎng)上茶葉包裝
多數(shù)強(qiáng)調(diào)高級(jí)、強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)、強(qiáng)調(diào)禪意境界
其實(shí)茶就是生活中很普通的事物
是人們的日常用品

當(dāng)我們把它當(dāng)做一個(gè)
日常用品來(lái)看時(shí)
包裝設(shè)計(jì)就有了答案

我們需要一個(gè)符號(hào)
具有區(qū)別于其他
茶產(chǎn)品的明顯特征
建立第一印象
盡快從貨架上跳出來(lái)

挖掘公共品牌歷史文化內(nèi)涵中
具有感染力的外延表征
進(jìn)而塑造一個(gè)被廣泛接受的形象價(jià)值
然后通過(guò)渠道通路進(jìn)一步傳播產(chǎn)品價(jià)值

我們需要一個(gè)不需要宣講就能識(shí)別的
且是出自中國(guó)傳統(tǒng)，富有文化內(nèi)涵的符號(hào)

朱雀是中國(guó)古代神話(huà)中的四靈之一
傳統(tǒng)圖騰，世人皆識(shí)
青龍主西、白虎主東、朱雀主南、玄武主
北祁門(mén)，方位地處古中國(guó)之南
而朱雀，正是代表南方之神
朱，本來(lái)就是紅色的意思，與紅茶屬性一致

祁門(mén)茶紅天下國(guó)之紅系列包裝品牌策略：
以最快速度建立第一印象為核心
給產(chǎn)品以明確的符號(hào)化特征
差異傳統(tǒng)茶包裝
盡量從貨架上跳出來(lái)

品牌符號(hào)不是死板的
一成不變的重復(fù)
我們?cè)谘堇[的時(shí)候
利用材料的不同特征
用不同的制作工藝方式
讓符號(hào)在不同的產(chǎn)品上
有不同的呈現(xiàn)
形成整體豐富且
又統(tǒng)一的產(chǎn)品屬性
統(tǒng)一但不是呆板

國(guó)之紅祁紅金眉包裝創(chuàng)作靈感來(lái)源：
作為國(guó)禮級(jí)產(chǎn)品的“國(guó)之紅”
采用創(chuàng)意木盒，通過(guò)材質(zhì)、工藝
將超級(jí)符號(hào)延展應(yīng)用至包裝
整體呈現(xiàn)出與眾不同的氣質(zhì)
國(guó)之特色、厚重、尊貴、非凡氣度

將系列名“國(guó)之紅”用
古典木質(zhì)窗欞、屏風(fēng)花紋手法
應(yīng)用到包裝上
體現(xiàn)傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)茶文化

紅色襯布
與紅茶的“紅色”對(duì)應(yīng)
同時(shí)“紅色”貫穿“整個(gè)系列”

內(nèi)置小盒
采用更加簡(jiǎn)潔的形式
展現(xiàn)品質(zhì)感說(shuō)商務(wù)屬性
送禮有面子、自用有里子
精致小罐子可重復(fù)利用

國(guó)之紅祁紅毛峰包裝創(chuàng)作靈感來(lái)源：
將超級(jí)符號(hào)以彩色形式展現(xiàn)
采用抽拉盒型
基層密度板表層特種紙張
外盒于內(nèi)托
用“紅色”配色
“紅色”貫穿“整個(gè)系列”

內(nèi)置小盒
采用更加簡(jiǎn)潔的形式
展現(xiàn)品質(zhì)感說(shuō)商務(wù)屬性
送禮有面子、自用有里子
精致小罐子可重復(fù)利用

國(guó)之紅祁紅香螺包裝創(chuàng)作靈感來(lái)源：
由騰飛的鳳凰尾處
漸漸演變成葉子形狀
使用品牌超級(jí)符號(hào)“朱雀”
與茶相結(jié)合
頗具韻律和優(yōu)雅之范

國(guó)之紅祁紅功夫包裝創(chuàng)作靈感來(lái)源：
品牌超級(jí)符號(hào)“朱雀”為主題
漢字為背景，兩者前后結(jié)合
彰顯中華文化之韻
且又呈時(shí)尚簡(jiǎn)約之風(fēng)

上面方案中
我們明確了產(chǎn)品線(xiàn)的規(guī)劃方式
以“國(guó)之紅”、“典之紅”、“悅之紅”
三個(gè)系列來(lái)區(qū)分出
“國(guó)禮級(jí)”、“商務(wù)級(jí)”、“消費(fèi)級(jí)”
三個(gè)產(chǎn)品梯度
并演繹了國(guó)之紅
系列的包裝設(shè)計(jì)

接下來(lái)我們來(lái)看
“典之紅”商務(wù)級(jí)的包裝設(shè)計(jì)演繹

祁門(mén)茶紅天下典之紅系列包裝品牌策略：
對(duì)于商務(wù)級(jí)的典字紅來(lái)說(shuō)
首先必須堅(jiān)持超級(jí)符號(hào)的運(yùn)用
并融于更為豐富的內(nèi)容
更多的融入英倫風(fēng)的概念
搭配其他系列
形成國(guó)潮與英倫的獨(dú)特的紅茶調(diào)性
除了超級(jí)符號(hào)之外
在風(fēng)格上也區(qū)分于傳統(tǒng)茶包裝

系列產(chǎn)品包裝必須堅(jiān)持超級(jí)符號(hào)
這是貫穿整條產(chǎn)品線(xiàn)的顯著特征
必須演繹出不同的個(gè)性
我們需要呈現(xiàn)出豐富的產(chǎn)品線(xiàn)
而不是幾十款產(chǎn)品全部都一樣

在氣度上統(tǒng)一
在符號(hào)上統(tǒng)一
在單品上個(gè)有性
在單品上豐富

典之紅祁紅毛峰包裝創(chuàng)作靈感來(lái)源：
祁門(mén)地貌多山，九山半水半分田
此方案以西方版畫(huà)的形式
呈現(xiàn)祁門(mén)的山水生態(tài)情境
將紅茶產(chǎn)地的概念故事化，清境化
作為商務(wù)伴手禮
大方個(gè)性時(shí)尚且寓意豐滿(mǎn)

小盒盒型為六邊形盒型
有很好的辨識(shí)度和獨(dú)特性
紙張材質(zhì)為金卡紙
工藝為金卡紙印紅色

此處設(shè)有虛線(xiàn)易撕口
沿虛線(xiàn)撕開(kāi)可打開(kāi)包裝
簡(jiǎn)易、直接、方便拿出

典之紅祁紅功夫包裝創(chuàng)作靈感來(lái)源：
祁門(mén)紅茶為三大紅茶之一
此方案以圖騰與英文手寫(xiě)簽名
與紅色字體碰撞在一起
猶如大師手作
呼應(yīng)三大紅茶之一的領(lǐng)袖氣質(zhì)

典之紅祁紅金眉包裝創(chuàng)作靈感來(lái)源：
此方案描繪了英國(guó)皇室門(mén)庭的生活情境
茶葉與茶具穿插其中，朱雀從中優(yōu)雅飛過(guò)
將紅茶在英國(guó)皇室宮廷的盛行定格
紅茶的貴族氣質(zhì)油然而生

典之紅祁紅香螺包裝創(chuàng)作靈感來(lái)源：
紅茶與中國(guó)其它的茶種不同
紅茶天生帶有貴族生活的標(biāo)簽
因此，我們?cè)诎b中不應(yīng)該走中國(guó)傳統(tǒng)
茶葉包裝強(qiáng)調(diào)意境、生活、超然的老路
我們要表現(xiàn)是貴族樂(lè)

在此方案中，紅色是紅茶的本色
也是中國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)典色
元素簡(jiǎn)約且具有英倫的經(jīng)典
我們?yōu)槠铋T(mén)紅茶設(shè)計(jì)的包裝基調(diào)
就是這種國(guó)風(fēng)與英倫的融合