故宮食品x御花園蜂蜜

從紫禁之顛到雪山之巔！

品牌項(xiàng)目：
故宮食品通過深入挖掘?qū)m·廷飲食文化，以文創(chuàng)食品為載體，將宮廷文化與日常生活相聯(lián)結(jié)，用更加年輕的表達(dá)方式，傳承與創(chuàng)新中華優(yōu)秀飲食文化。面對品牌影響力的成就，故宮人不驕不躁，用心做好每一款產(chǎn)品，放心食品，讓客戶滿意，讓消費(fèi)者放心。

國風(fēng)盛行的背后

是Z世紀(jì)文化自信在崛起

隨著消費(fèi)主力代際更迭，如何對話Z世代

成為多數(shù)消費(fèi)品牌近兩年的主命題

面對生長于中國文化自信崛起背景下的他們

國風(fēng)、二次元、中國文化、東方美學(xué)等

更成為了溝通的關(guān)鍵詞，國風(fēng)成為一個(gè)的現(xiàn)象級風(fēng)格

在這樣的時(shí)代背景下，故宮大IP應(yīng)運(yùn)而生，游刃有余

作為故宮IP下的蜂蜜產(chǎn)品

我們該如何做?

故宮作為明清兩代的宮殿群，有著獨(dú)特的歷史地位

是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最高點(diǎn)，集優(yōu)秀傳統(tǒng)裝飾元素之大成

同時(shí)也是以漢民族文化為主體的多民族文化的大融和

我們的設(shè)計(jì)以此為根基

我們必須要注意到一個(gè)事實(shí)：

當(dāng)代年輕消費(fèi)者追逐的國風(fēng)，不是對傳統(tǒng)元素1:1的復(fù)刻

而是加入時(shí)代審美的，經(jīng)過時(shí)尚化處理的新國風(fēng)、新宮廷

換句話來說，消費(fèi)者并不是停留在幾百年前的審美水平

而是在當(dāng)代審美的前提下，融入傳統(tǒng)元素

因此，我們設(shè)計(jì)需要考慮的是：

中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化表達(dá)間找到一種平衡

在傳承之中發(fā)揚(yáng)出時(shí)代審美和新東方的美

把傳統(tǒng)元素，做出“年輕態(tài)”

傳統(tǒng)元素&年輕態(tài)

西藏林芝野生百花蜂蜜 500克

主題文字用書法字體表達(dá)產(chǎn)品的正統(tǒng)性

近處金碧輝煌的雨花閣

遠(yuǎn)處巍峨的雪山以及雪山之巔的桃樹與飛鳥交相輝映

近景與遠(yuǎn)景的搭配營造出畫面的意境和縱深感

以簡約的版式搭配亮眼的工藝

體現(xiàn)出“紫禁之巔”的意境和東方純美