燕之初燕窩
初心致敬美好！
品牌項(xiàng)目：
燕之初，初心致敬美好！
廈門(mén)燕之初團(tuán)隊(duì)的務(wù)實(shí)作風(fēng)，成就了企業(yè)首屈一指的燕窩生產(chǎn)能力，為全國(guó)70多個(gè)品牌代加工燕窩產(chǎn)品。燕之初在生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、產(chǎn)品品質(zhì)上的行業(yè)地位毋庸置疑，但自有品牌形象一直落后于企業(yè)的發(fā)展。智圓行方團(tuán)隊(duì)為燕之初全新升級(jí)了品牌及產(chǎn)品形象，從品牌策略、產(chǎn)品策略、到產(chǎn)品形象、到終端店面進(jìn)行了系統(tǒng)化改造。
品牌：燕之初 燕窩&滋補(bǔ)
服務(wù)內(nèi)容：品牌環(huán)境洞察|品牌區(qū)隔定位|品牌調(diào)性延伸|產(chǎn)品線梳理|傳播海報(bào)|系列包裝設(shè)計(jì)|線下道具|零售空間形象建立
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：智圓行方團(tuán)隊(duì)
上市日期：2018年5月
如何在新一波的增長(zhǎng)中找到自己的位置，至關(guān)重要！
燕窩市場(chǎng)近幾年呈現(xiàn)整體向上的爆發(fā)趨勢(shì)，2014年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的燕窩總量逼近250噸；2015年，中國(guó)燕窩市場(chǎng)總量達(dá)到1000億元；2016年，達(dá)到1600億元；2017年，同比增長(zhǎng)32%達(dá)到2112億元。如何在新一波的增長(zhǎng)中站住市場(chǎng)位置，是擺在燕之初面前的重大問(wèn)題，在此時(shí)機(jī)，燕之初找到智圓行方團(tuán)隊(duì)為品牌進(jìn)行了整體的規(guī)劃設(shè)計(jì)。
品牌區(qū)隔性研判
燕窩市場(chǎng)近些年的增長(zhǎng)迅速，很大程度上得益于“消費(fèi)下沉”，昔日王謝堂前燕，飛入尋常百姓家，燕窩從奢侈品逐步降格為品質(zhì)生活的日常消費(fèi)品。原料、加工、渠道、銷售店面、電商等多方面的信息，都指向燕窩逐步 “年輕化”的趨向，一部分新晉階層甚至通過(guò)食用燕窩為自己貼標(biāo)簽。智圓行方團(tuán)隊(duì)注意到了燕窩市場(chǎng)消費(fèi)所呈現(xiàn)出來(lái)的新的趨勢(shì)，并將時(shí)代的美學(xué)元素融入，用品牌對(duì)接市場(chǎng)，一個(gè)清晰的品牌形象逐步浮現(xiàn)出來(lái)。
品牌形象定義
想要擁抱市場(chǎng)，首先張開(kāi)臂膀，我們需要一個(gè)更年輕的燕之初。智圓行方團(tuán)隊(duì)從五種基本元素的角度完整定義了燕之初的品牌形象。
產(chǎn)品線及包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)
智圓行方團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場(chǎng)情況和產(chǎn)品屬性，對(duì)燕之初的幾十種產(chǎn)品進(jìn)行了梳理，將品牌的核心基因“初”的概念提取出來(lái)，圍繞其作為基礎(chǔ)進(jìn)行演繹，以“初顏”、“如初”等劃分不同的產(chǎn)品系列，給予每個(gè)系列明確的名字和專屬的符號(hào)元素和形象，統(tǒng)一從內(nèi)部到外部的規(guī)范使用。清晰明朗的產(chǎn)品邏輯，能夠縮小產(chǎn)品單元，使得推廣力量能夠聚焦到更小的模塊單元，減少了推廣中不必要的阻力。
在產(chǎn)品形象的打造上，智圓行方團(tuán)隊(duì)始終貫穿品牌的“優(yōu)雅、美好、精致、簡(jiǎn)約”視覺(jué)主線，使其在不同的產(chǎn)品上以不同的角度呈現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者可以感受到一個(gè)完整的、美好的燕之初。
線下道具設(shè)計(jì)
銷售現(xiàn)場(chǎng)需要熱鬧的氛圍，但熱鬧的氛圍把握不好容易拉低品牌的形象。雖然是熱鬧，燕之初銷售道具的設(shè)計(jì)需要呈現(xiàn)的是“優(yōu)雅的熱鬧氛圍”。
零售空間形象開(kāi)發(fā)
品牌空間設(shè)計(jì)不同于裝修設(shè)計(jì)，需要將品牌概念、主張注入。講究空間與顧客的溝通與互動(dòng)，有創(chuàng)意的體現(xiàn)品牌氣質(zhì)和價(jià)值觀，使消費(fèi)者置身其中，能夠獲得一種品牌的獨(dú)特體驗(yàn)和感受。
智圓行方團(tuán)隊(duì)秉承燕之初“唯美、優(yōu)雅、時(shí)尚、簡(jiǎn)約”的品牌氣質(zhì)主線，不豪奢但是注重設(shè)計(jì)感，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約和時(shí)代氣息，天然產(chǎn)品氣質(zhì)和現(xiàn)代技術(shù)感的糅合。通過(guò)空間功能實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，雕琢獨(dú)特而清晰的店面形象。
