長(zhǎng)沙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

市場(chǎng)調(diào)研很大程度上決定著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方向。包裝設(shè)計(jì)師為準(zhǔn)確了解顧客購(gòu)買商品的心理活動(dòng)，掌握市場(chǎng)變化狀態(tài)及新的消費(fèi)傾向，必須走向社會(huì)，步入市場(chǎng)接近消費(fèi)者，進(jìn)行消費(fèi)調(diào)查和分析研究。因?yàn)檎_的市場(chǎng)調(diào)查是以科學(xué)的方法系統(tǒng)地收集市場(chǎng)情報(bào)的調(diào)查活動(dòng)，是整個(gè)設(shè)計(jì)工作的開始，它不僅可以為設(shè)計(jì)構(gòu)思提供參考依據(jù)，而且能為個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提供必要的素材和相應(yīng)的參照。這是個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)定位的唯一基礎(chǔ)！調(diào)查的主要內(nèi)容分三方面：（1）了解消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)及行為。影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素是極為復(fù)雜的，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、生理因素、心理因素、個(gè)性因素等五方面。（2）了解設(shè)計(jì)產(chǎn)品的歷史及特點(diǎn)。主要內(nèi)容包括四個(gè)環(huán)節(jié)即調(diào)查產(chǎn)品是怎樣生產(chǎn)的？有什么作用和特點(diǎn)？賣給誰(shuí)？怎樣賣？（3）調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)容量和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過以上市場(chǎng)調(diào)研，明確目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)對(duì)象和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析出產(chǎn)品獨(dú)特的銷售價(jià)值，明確設(shè)計(jì)的問題點(diǎn)與機(jī)遇點(diǎn)，找出其本質(zhì)的東西進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，與同類產(chǎn)品的包裝特征區(qū)分開來。