杭州設(shè)計公司

目前，各行業(yè)加速競爭，新產(chǎn)品上市層出不窮，食品與飲料行業(yè)從高速增長期進入低速增長期，行業(yè)進入重構(gòu)，整體競爭趨向激烈。在后電商時代，社交電商驅(qū)動新消費模式，內(nèi)容基因和講故事的能力已成為品牌需要具備的競爭屬性。消費者越來越?jīng)]有耐心，也沒有時間消化復(fù)雜的信息，即興沖動購買越來越占據(jù)主導(dǎo)，注意力之爭日趨白熱化。為了在激烈的競爭環(huán)境中體現(xiàn)出差異化優(yōu)勢，更高效的占領(lǐng)目標(biāo)消費者的心智，需要建立品牌獨特性資產(chǎn)。專業(yè)的品牌營銷策劃公司認(rèn)為，品牌獨特性資產(chǎn)是指除了品牌名字之外，能夠輔助消費者分辨和記憶的其他品牌標(biāo)示性資產(chǎn)。一般來講，品牌以名字(語言文字)的形式進入我們的語義記憶，但這只是我們復(fù)雜記憶的一小部分。形狀、顏色、聲音、氣味、觸覺等都會激活不同的神經(jīng)元作用，增強品牌對買家的吸引力以及對品牌的印象。通過多樣化的形式，可以構(gòu)建豐富而系統(tǒng)化的品牌獨特性資產(chǎn)，增加品牌在環(huán)境中識別與競爭的數(shù)量和質(zhì)量。